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Oggi potrebbe sembrare incredibile, ma nel passato i meriti artistici e il senso estetico avevano poca importanza nella produzione industriale.
Per i prodotti costruiti in serie, non esisteva armonia tra la forma e la funzione. Almeno è stato così fino al 1907, quando AEG incaricò un lungimirante architetto tedesco come consulente artistico.
Il prof. Peter Behrens era un uomo del Rinascimento nel vero senso della parola. Era in grado di passare con facilità da una disciplina all'altra: pittura, progettazione grafica, architettura e design di mobili. Quando entrò a far parte di AEG, porto con sé una filosofia della progettazione semplice ma efficace che diventò il segno distintivo permanente della società e dei suoi prodotti.

Tutte le nuove progettazioni di prodotto sono possibili grazie alle conoscenze e all'esperienza di una lunga storia. Nel 1907, Peter Behrens ha pubblicato "Art in Technology", cioè il concetto all base della filosofia della "perfezione di forma e funzione". Fu chiamato da AEG per divenire il primo designer industriale al mondo, e nomi famosi come Mies van der Rohe e Le Corbusier collaborarono con lui. Nel 1953, Peter Sieber fondò il primo ufficio di progettazione interno di AEG a Francoforte.

Oggi siamo circondati da marchi forti e facilmente riconoscibili. Un tempo non era così. Fu grazie alla creatività di Behrens che venne creato il concetto di “identità aziendale” per la prima volta. Stava nascendo il design di prodotto, e il design aziendale divenne un elemento fondamentale della filosofia di una società industriale e dei suoi marchi.
Il diverso modello che Behrens portò ad AEG e l'idea che il design industriale tedesco fosse un tutt'uno si basava sul concetto di sviluppo degli apparecchi domestici tenendo in considerazione l'aspetto estetico e la specifica funzione di tale oggetto. Cambiò la forma di oggetti funzionali in un modo che può essere osservato ancora oggi nei principi innovativi sviluppati dai maggiori designer di AEG.